Este medio ofrece a los telespectadores representaciones visuales de artículos o administraciones; los publicistas pagan a las organizaciones de televisión para que den a conocer sus artículos a través de anuncios durante las películas, el programa de televisión principal, las nuevas emisiones o los juegos. Cuantos más telespectadores tenga una empresa de medios televisivos, los costos de publicidad se elevaran. Los artículos que se promocionan en televisión pueden incluir desde un marco de seguridad para el hogar hasta un envase de pasta de dientes, una cafetería o incluso un acto político.
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¿Qué aporta la publicidad en los medios televisivos?
Este factor es el que permite que la mayoría de los espacios televisivos privados sean un negocio beneficioso y razonable. Sin este valor, no habría ningún tipo de ingresos para la mayoría de las organizaciones de televisión. Solamente los canales de televisión abierta y algunos canales privados permanecen en el aire sin recibir ganancias por medio de la publicidad. En estos casos, la financiación procede del Estado o de las cuotas de los clientes para acceder al canal.
El patrocinio sabe que la televisión es una forma muy rentable y sobre todo para darse a conocer. La naturaleza variada de los medios de comunicación de los anuncios hace que afecten en mayor medida al público. La televisión ofrece un amplio abanico de posibilidades, que se unen a la imagen, el sonido, el desarrollo y el contenido. Por este motivo, los espectadores responden con mayor eficacia y se concentran mejor cuando el mensaje se transmite por televisión.
La medida de los mensajes publicitarios mostrados a través de la TV puede llegar a un punto de inmersión. En el caso de que los bloques comerciales sean largos o muy tediosos de ver para el televidente, este puede buscar intenciones para tratar de no recibir estos mensajes.
El uso más utilizado en televisión es el “spot” o anuncio de 19 a 25 segundos que se comunica en espacios de 5 o más minutos. El “publirreportaje”, una preparación educativa en miniatura sobre el artículo, con datos punto por punto, se ha vuelto normal. Por lo general, cuenta con un espacio completo. También existen los patrocinios televisivos, en los que el moderador de un programa es la persona que publicita un artículo o una marca.
